Identité visuelle

Quelle(s) couleur(s) pour votre logo ?

Le logo est la base de l’identité graphique d’une entreprise. Votre identité visuelle va vous permettre de vous démarquer et vous rendra plus facilement identifiable auprès de vos clients. Il est donc important de réfléchir attentivement au choix de vos couleurs car celles-ci possèdent chacune leur propre signification et vont donc exprimer différentes émotions qui vont notamment influencer sur la perception.

Il est alors fondamental d’opter pour des tons en phases avec votre secteur d’activité, vos valeurs et adaptés à votre contexte professionnel.

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La signification des couleurs dans un logo

Aujourd’hui vous allez en voir de toutes les couleurs ! Prêt à en regarder quelques unes ensemble ? 🌈

 

Le Bleu

C’est la couleur la plus appréciée au monde et la chouchou des réseaux sociaux, elle symbolise la confiance, la sérénité, le calme, la fidélité et la sagesse.

Les psychologues et sociologues lui confèrent des pouvoirs « calmants » et qui « inspirent la confiance ».

Le bleu est très utilisé dans le monde des affaires, de l’informatique, du voyage, dans le domaine de la technologie, des réseaux sociaux…Probablement parce que c’est la couleur la plus souvent associée à la confiance et à la stabilité.

Cette teinte est un excellent choix pour les marques dans le domaine de la santé et du médical qui cherchent à suggérer le calme et la guérison. En revanche, les bleus plus sombres procurent pour les entreprises une sensation de confiance et de professionnalisme.

Remarque : l’usage exagéré du bleu peut donner à la marque un air froid et détaché.

 

 

Le Rouge

Le rouge est souvent attribué à l’audace, au courage, à la passion, à l’énergie et l’urgence (ainsi qu’au danger et à la viande de bœuf).

Il représente souvent la force car c’est une couleur puissante et dynamique qui renvoie donc à des émotions fortes. Le rouge est à utiliser avec précaution dans une image de marque de part son lien à la colère et à l’interdiction !

Non seulement le rouge est une couleur primaire mais c’est aussi l’une des couleurs à laquelle l’œil est particulièrement sensible. Peu de marque se lance dans son utilisation mais c’est une couleur idéale pour ceux qui souhaitent sortir du lot et se faire remarquer.

Le rouge attire notre attention immédiatement. Le saviez-vous ? C’est la première couleur que les nourrissons distinguent donc si vous cherchez à avoir un certain impact, le rouge est fait pour vous.

Cette couleur est souvent utilisée dans le monde du sport et de l’alimentaire (boucherie, alimentation, boisson, restauration, café, épicerie). On la retrouve parfois dans la technologie.

Vous n’êtes pas fan de la couleur rouge? Ne vous inquiétez pas, elle peut être incorporée de manière subtile.

 

 

 

Le jaune

C’est une couleur chaude et lumineuse qui inspire la joie, la bienveillance et la gaieté. Cherchez-vous à attirer les clients avec une énergie rassurante ? Optez alors pour le jaune ! Le jaune est aussi associé au plaisir, à l’originalité… et donc à des émotions plutôt positives.

Dans le marketing, cette teinte est stimulante. Elle représente l’optimisme, la jeunesse et surtout, attire l’attention.

De manière générale, si l’on compare les sociétés qui utilisent déjà du jaune dans leurs logos, on constate que la majorité d’entre elles s’adresse à une cible plutôt jeune, urbaine et dynamique.

Le jaune est souvent associé à des produits alimentaires, certainement parce qu’elle correspond plus à des achats d’impulsion.

 

 

Le Orange

Il suscite une émotion encore plus dynamique et tonique associée au rouge tout en ayant les tons plus doux du jaune. Cette couleur représente l’optimisme et le dynamisme. C’est une couleur vive, stimulante, pleine de vitalité qui invite à la créativité et au passage à l’action. Elle est donc idéale pour capter l’attention d’un jeune public et renvoyer une image pep’s et fun.

Cette teinte vitaminée est un bon choix pour les marques qui souhaitent procurer des sensations de vitalité et de bonheur, comme les agences de voyage par exemple. On peut la retrouver également dans les domaines du sport, de l’alimentation, de la communication, de la vente et de la mobilité.

Un enthousiasme saisissant! L’orange est une couleur qui rend les gens heureux. Si vous voulez que votre marque soit jeune et créative, l’orange est la voie à suivre.

 

 

Le Rose

Le rose dégage une lumière naturelle calmante et qui rappelle la féminité.

Du plus clair au plus flamboyant, qu’il soit pastel ou fuchsia, le rose évoque la sensibilité, le féminin, l’amour. C’est une couleur de séduction, de romantisme. Elle inspire la douceur, la sensibilité artistique et la féminité. Elle est également associée à la tendresse et au bonheur pour « voir la vie en rose ».

Dans un logo, le rose est principalement utilisé pour relever le côté féminin.

Peu présente en charte graphique, cette teinte se démarque de part son originalité et son coté édulcoré. Parfaite pour séduire vos cibles, cette nuance plutôt romantique est à utiliser avec parcimonie pour éviter toute ambiguïté.

Cette couleur légère est très présente dans le milieu esthétique, la mode, les produits alimentaires sucrés et les domaines liés à l’enfance.

Souvent considéré comme la plus féminine des couleurs, les teintes de roses sont toutefois pleines de ressources. Étant une teinte plus claire du rouge, les marques qui utilisent le rose peuvent y voir une certaine énergie et gaité mélangées avec une impression de calme relaxant.

 

 

Le Violet

Recommandé pour ceux qui souhaitent mettre en avant leur créativité, une identité relaxante ou encore pour les entreprises qui cherchent à apporter un air de sophistication et de royauté, le violet et un excellent choix.

Il y a encore très peu de temps, le violet était loin derrière toutes les autres teintes utilisées pour les logos. Si il a gagné en popularité depuis quelques années, il reste encore sous-exploité ce qui peut vous aider à vous démarquer au moment de lancer votre marque.

Cette couleur qui symbolise le mystère et le prestige pourra apporter une certaine rareté au service ou produit que vous lui attribuez. Il est souvent rattaché aux domaines du luxe et des arts. Le violet est une couleur de choix pour les marques de cosmétique ou de luxe.

 

 

Le Vert

L’une des couleurs les plus apaisantes pour l’œil. Elle est la couleur de la santé, de la nature, de l’écologie, de la planète et également symbole de la liberté et de la chance.

Le vert suggère une sensation d’équilibre et de calme ainsi qu’un lien avec la nature. Les marques qui souhaitent mettre en avant un nouveau départ ou un sentiment de sécurité peuvent envisager le vert comme une façon d’apaiser l’esprit. Le vert ne véhiculant pas la même énergie que les couleurs chaudes, il est donc sans doute à éviter pour les entreprises qui cherchent des couleurs fortes.

Il est souvent utilisé dans le milieu médical et ce qui se rapporte au naturel et au bien-être. Ces derniers temps, le vert à beaucoup été utilisé dans le domaine de l’hygiène et de l’alimentaire. Il représente les produits sains et biologiques. C’est une couleur apaisante et relaxante faisant référence au calme et à la sérénité.

 

 

Le Marron

Il incarne la stabilité, l’authenticité et le côté terre à terre et peut également représenter l’ancienneté et le savoir-faire.

Peu présent dans les logos, on le retrouve dans le domaine de la construction, l’agriculture, les activités de plein air mais aussi pour des marques plus gourmandes autour du café et du chocolat 🤤!

Les teintes profondes de marron inspirent le sérieux sans la dureté du noir. Il reste plus doux et sa proximité avec les tons naturels fait de lui un choix rationnel. Sa connexion à la nature lui confère aussi un côté brut mais chaleureux.

Cette couleur n’est ni chaude ni froide, ni triste ni joyeuse ! Le marron représente plutôt la neutralité. Le marron ne fait pas partie des couleurs les plus aimées mais sa neutralité et sa douceur font du marron une couleur souvent utilisée. En effet, nous la retrouvons partout ! Dans la nature à travers les sols, la terre, le bois mais aussi dans la vie de tous les jours : en décoration, dans le textile, la peinture, la mode…

Couleur très répandue entre le monde animal et végétal, c’est une couleur qui rassure et nous nous sentons en général bien en sa présence. Elle est synonyme de douceur et de réconfort.

 

 

Le Noir

C’est la couleur par excellence du mystère, de l’élégance et de la rigueur.

Très prisé en Branding, nombre d’enseignes l’emploient pour son coté sophistiqué et son intemporalité. Le noir très utilisé dans le domaine du luxe peut tout à fait être utilisé pour donner du contraste ou mettre en valeur.

Considéré comme une non-couleur, le noir est représentatif de la sobriété et de l’autorité. C’est une couleur puissante. Le noir est traditionnellement perçu comme un symbole de professionnalisme et de sérieux.

Dans un logo, le noir donne un côté luxueux et élégant. En fonction de la façon dont il est associé à une autre couleur, il apporte de la neutralité ou de la sobriété.

 

 

Le Blanc

Cette couleur lumineuse (trop souvent ignorée mais qui est une couleur neutre importante) peut fonctionner comme couleur secondaire pour donner du contraste et peut constituer un arrière-plan simple, net pour un logo.

Dans un logo et dans la conception graphique en général, le blanc est un espace de respiration pour laisser les yeux se reposer. Il est important de « laisser » du blanc.

Le blanc est une couleur réfléchissante qui représente la pureté, la sophistication et l’efficacité.

Sa neutralité permet son utilisation en temps que base mais aussi en association avec d’autres couleurs ou encore pour rendre un texte plus lisible. Cette teinte saura donc s’adapter facilement aux autres et même souligner la signification initiale.

Epuré, il apporte modernité et sobriété dans le cadre d’un design minimaliste. On le retrouve quasiment dans toutes les identités visuelles.

Pour votre logo, le blanc symbolise la propreté, la virginité, la pureté.

 

 

Grâce à cet article, vous pouvez commencer à identifier les symboliques reliées aux couleurs et ainsi débuter la réflexion pour les couleurs de votre futur logo et de votre identité visuelle.

Déterminez dans un premier temps, les valeurs de votre marque puis choisissez les nuances les plus adaptées – notamment pour intégrer votre logo tout en veillant à ne pas superposer trop de couleurs au risque de donner trop d’informations…

L’agence CM Communication se fera un plaisir de vous aider dans la confection de votre identité visuelle !

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